François Ulrich est concepteur-rédacteur publicitaire. Il a travaillé en agence, puis à la radio de Radio-Canada, où il a créé le slogan « Écoutez pour voir ». Son travail a été récompensé à plusieurs reprises aux concours Promax et BDA (États-Unis), ainsi que par le magazine Applied Arts (Canada). De 2019 à 2021, il a publié une cinquantaine de nanoromans numériques illustrés par Laurent Pinabel.
